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“苏超”组委会在招募合作伙伴时并不对店铺规模设限，不论企业大小，一律公开公平透明。汴塘煎饼、何小雷鲜卤、园外园汤圆等本地小品牌都曾亮相常州赛场。而随着“苏超”赛事热度的持续升温，比赛的商业价值也越来越高。赞助商从联赛开幕时的6家增至21家，官方席位报价也升至300万元且仍“一席难求”。在大品牌赞助不断涌入之时，对于最初的小店赞助商，主办方依然守信践诺，并未因烧烤店赞助金额低、品牌影响力小而差别对待。

当地对不同经营主体的一视同仁和精心呵护是更深层次的原因。据报道，烧烤店的经营者来自哈尔滨，他们在开店过程中受到了城市管理部门的诸多帮助。正是出于对城市的热爱，在比赛关注度还不高时，夫妻俩决定赞助“苏超”。为中小商户做好服务是最好的招商手册。截至2025年5月底，常州市登记在册的经营主体(含分支机构)达87.46万户，同比增长2.4%。一块广告牌，是常州营商环境的生动注脚。